Il 25 Ottobre scorso alla Stadio Luz di Lisbona si è svolto l’attesissimo derby tra Benfica e Sporting Lisbona: poco prima del calcio d’inizio, di fronte a 65.000 spettatori in trepidante attesa, si è verificato un intermezzo che non ha lasciato il pubblico indifferente.
Prima delle squadre, sono scese in campo otto hostess della compagnia aerea Emirates airlines, main sponsor della squadra del Benfica (così come del Real Madrid, dell’Arsenal, del Milan e del Paris Saint Germain), e hanno iniziato, tra lo stupore del pubblico, a svolgere la loro routine di sicurezza pre-volo in maniera totalmente non convenzionale suscitando, in un crescendo, anche l’entusiasmo dei fan sugli spalti.
Dal momento del caricamento su YouTube il 27.10.15, il video ha generato più di 1 milione di visualizzazioni, più di 4800 thumbs, 9233 condivisioni e 260 commenti, mentre i dati del post su Facebook hanno riscosso dati ancora più interessanti con 3.344.464 visualizzazioni, 50.561 like, 63.325 condivisioni e 3.300 commenti.
Gli elementi che hanno determinato il successo del video sono molteplici:
– l’abbinamento a un evento di grande importanza;
– il calcio che rappresenta un volano sicuramente interessante per il bacino d’utenza e la cassa di risonanza che offre;
– la sinergia di diversi media per far parlare di sé di fronte non solo agli spettatori dello stadio, ma a quelli dei Social e delle TV che seguivano l’avvenimento.
l costi dell’iniziativa – sponsorship a parte – sono sicuramente molto contenuti e si fondano principalmente su un’idea interessante, un uso e un luogo atipico ma accattivate di un processo che tutti conoscono e che in questo caso, opportunamente adattato, colpisce e ingaggia un audience (dei veri e propri fan, in questo caso) ben precisa ed attenta.
Peccato che, seppur molto ingaggiante dal punto di vista Social, l’evento non abbia portato anche fortuna al Benfica che è stato sconfitto 3 a 0…
Altri esempi precedenti di Social video con questo tema erano stati sviluppati in maniera molto divertente da Air New Zeland e da un simpaticissimo assistente di volo della WESTJET:
Air New Zeland An Unexpected Briefing #airnzhobbit
Air New Zeland The Bear Essentials of Safety #airnzbear
Hilarious Westjet Flight Attendant Safety Demo Leaves Passengers In Stitches
https://youtu.be/Jp8VSAeCxc8
