Domenica 15 marzo, in Inghilterra si è celebrata la Festa della Mamma e The Body Shop, la catena internazionale di negozi di cosmetica (2.500 franchisee in 61 paesi del mondo), nata in Inghilterra nel 1976, ha deciso di realizzare un campagna social con un video a dir poco geniale.
Partiamo dai numeri che ne dimostrano il successo: il video postato sulla pagina Facebook dell’azienda ha generato – ed i numeri sono in costante aumento – più di 1.786.000 visualizzazioni, 36.700 like, 24.000 condivisioni e 2500 commenti e tutto questo dal 6 di marzo; numeri impressionanti considerando una fan base della pagina di circa 337.000 utenti!
Ovviamente il filmato è anche presente du YouTube e su Twitter con un hashtag proprietario #QueenOfMums
Passiamo, ora, ad un’analisi specifica del video, a riprova dell’ottimo lavoro del team, evidenziando gli elementi che abbiamo più volte indicati come fondamentali per la realizzazione di un contenuto con caratteristiche virali:
– l’evento, la Festa delle mamma, festività molto sentita in Gran Bretagna, utilizzato come elemento fortemente virale come il rebound dovuto agli auguri tra figli e mamme;
– la tecnica, in questo caso, l’amatorismo professionale: il video si presenta come se una vera ripresa casalinga realizzata con uno smartphone, come se il girato fosse stato in qualche modo “reale” e magari trafugato con un intenti di gossip;
– i protagonisti Icon, la famiglia Reale inglese (ovviamente dei sosia, forse…): Prince William (che riprende), Prince Charles e Camilla d’Inghilterra, Prince Henry e sua Maestà la Regina Elisabetta;
– intrattenere e coinvolgere lo spettatore in maniera inusuale: scene di vita “comune” di una “normale” famiglia Reale alle prese con una preparazione di un regalo speciale, certamente qualcosa che si vede molto di rado;
– il product placement, garbato e discreto: le creme The Body Shop, sono il soggetto principale del video, ma il tutto è incentrato sulla preparazione di un regalo per la festa della mamma;
– il pay off della campagna “TREAT MUM LIKE A QUEEN THIS MOTHER’S DAY” che chiude il video e il brand/sito internet che fa da call to action.
Tutto questo in un unico social video, non male direi! E se questo non bastasse, qualche altra piccola annotazione, tutte le scene ed i dettagli sono infatti davvero divertenti:
– Camilla in accappatoio durante tutte le riprese, mentre Carlo è impeccabile in giacca e cravatta anche mentre lava i cani, brucia il pane e cuoce maldestramente le uova regalandoci però un fantastico mini tutorial su come presentarle in perfetto stile British;
– Il biglietto di auguri con un classicissimo KEEP CALM AND REIGN ON, la mug al min 0:16 con la scritta King Charles III (titolo che dovrebbe detenere Prince Charles nel momento in cui salisse al trono…)
– la comparsa, di schiena, di Prince Henry in boxer union jack, con bottiglia (vuota) di Champagne in mano e il saluto di Prince Charles: “Buongiorno…o dovrei dire…buonanotte!!
Come anticipato nel titolo, penso che questo video sia davvero da annoverare, per le ragioni suddette, nella categoria “the best of”, meglio di così proprio non si poteva fare… o forse si…lo vedremo alla prossima pillola di Viral!
