Gap, una delle più grandi catene di abbigliamento al mondo ha ideato un progetto che vuole sostenere l’universo femminile offrendo alle donne l’opportunità di migliorare la propria e l’altrui vita. Il mezzo per giungere a questo meritevole fine è illustrato da:
un programma di Gap Inc. P.A.C.E. (Personal Advancement & Career Enhancement) che ha fornito l’opportunità ad oltre 25.000 lavoratrici, che confezionano i capi del marchio in tutto il mondo, di poter incrementare la loro formazione e posizione.
Tra gli strumenti di comunicazione di questa lodevole iniziativa, troviamo numerosi Social Video che raccontano come donne normali, ma con caratteristiche speciali, possano fare le differenza.
Attraverso i contenuti altamente ispirazionali, tra i quali lo storytelling è la tecnica principale, ci si immerge in realtà che vedono le donne protagoniste di cambiamenti sociali: tra queste, Veronika Scott, giovane imprenditrice di Detrioit che con il suo progetto – The Empowerment Plan – cerca di aiutare le sue concittadine in difficoltà economiche a rendersi maggiormente indipendenti offrendo loro un lavoro, una formazione e, soprattutto, una prospettiva per il futuro.
One Stitch Closer: Veronika empowers other women
Perché questo progetto, e il video ad esso collegato, funziona?
Perché racconta una storia vera e lo fa dalle vivide parole della protagonista e delle sue “compagne di viaggio” creando un’empatia nello spettatore che percepisce immediatamente la semplicità di gesti quotidiani, pieni, però, di significato.
Il messaggio parte da una giovane che attraverso il suo sogno, quello di realizzare capi di abbigliamento funzionali ed innovativi, scopre che il business può dare maggiore soddisfazione se è condiviso con azioni mirate al bene delle propria comunità e delle donne che la compongono. È proprio così che il video riesce ad ottenere successo, facendo trasparire i reali valori, gli obiettivi condivisi e la rivalsa dalle difficoltà.
Ciò che ci ispira è ciò che vorremmo per noi, che ci piace condividere e che ci interessa diffondere, i temi del video sono tutti elementi che ne fanno un perfetto veicolo virale; le donne intervistate sono, infatti, ambasciatrici di forza, indipendenza, orgoglio personale ritrovato ed impegno.
La diffusione tra i canali Social, che presuppongono proprio le relazioni sociali (reali o digitali) come fulcro, non può prescindere dall’affrontare questi temi: Gap lo ha intuito e ben realizzato ottenendo così, in reputazione, un reale e tangibile valore aggiunto.
