McDonald’s fa GOL con un Social Video ed una Digital Strategy piena di tricks e di Realtà Aumentata: in occasione dei Campionati Mondiali di Calcio brasiliani ha studiato un’operazione di grande respiro che tocca diversi aspetti delle comunicazione Mobile.
Partiamo come sempre dal video, un vero mix di soccer tricks realizzati da inaspettati virtuosi del palleggio: giovani e meno giovani, uomini, bambini e donne (con i tacchi); la musica anni ’30 ci guida simpaticamente attraverso diverse location caratterizzate delle evoluzioni balistiche di questi protagonisti che non smettono di meravigliare i divertiti astanti sorpresi da quello che gli accade intorno.
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Il video si conclude, come spesso abbiamo indicato, con una call to action che ci invia ad un minisite, nel quale ci viene illustrata la dinamica dell’operazione. Acquistando, infatti, menu con patatine fritte, caratterizzate da una delle esclusive illustrazioni FIFA World Cup ™ McDonald, e scaricando l’Applicazione disponibile su App store e Google Play si può giocare immediatamente con i propri smartphone a numerosi Games in Realtà Aumentata con soggetto calcio.
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La strategia seguita da McDonald parte così dal mondo Social attraverso il Video, presente su YouTube gli account Twitter e Facebook, si dipana attraverso l’engagement sui PV dove, grazie alla patatine ed alla realtà aumentata dei giochi digital fruibili attraverso Mobile, diventa catalizzatore dell’interesse dei piccoli clienti (target principale dell’iniziative) dei fast food, offendo la possibilità di condividere i punteggi sui propri account social. McDonald, infine, terrà un conteggio delle prestazioni complessive di ciascun paese con una classifica live.
La campagna è partita il 26 maggio con la sostituzione dei tradizionali imballi rossi delle patatine fritte con 12 disegni a soggetto Coppa del Mondo realizzati da artisti di strada. Steve Easterbrook, Executive Vice President, Global Chief Brand Officer del marchio di McDonald, ha detto: “Questa è la prima volta, nella storia del marchio, che cambiamo il packaging su scala globale di una delle voci di menu più amati dai nostri clienti, per condividere l’emozione di uno degli eventi sportivi più prestigiosi al mondo.”
Tutto sembra molto ben studiato per diventare un successo, vediamo cosa succederà considerando anche il fatto che spesso proprio hamburger e patatine sono i compagni di viaggio nella visione delle partite di calcio!
