I use to be a cat…con queste parole inizia uno dei video più interessanti, inusuali e divertenti del panorama Social degli ultimi mesi: si tratta di una campagna O2, gestore telefonico del gruppo Telefonica, che ha deciso di intraprendere una Social Strategy di ampissimo respiro.
Ci troviamo di fronte ad una nuova filosofia di vita che si esplica, appunto, in un Social Video principale affiancato ad altri che ne chiariscono, se ce ne fosse bisogno, la genesi e che ne supportano le iniziative più commerciali: un vero progetto a tutto tondo di Social Business che comprende anche un mini sito dedicato e diverse sezioni, esaustive, sul sito istituzionale UK.
Ma di cosa stiamo parlando esattamente? Di un GATTO che una mattina si scopre stanco della solita vita, noiosa ed inerte (“ogni giorno lo stesso…”) e decide che bisogna cambiare! Ma come? Essendo più positivo, attivo e dinamico…Essendo più CANE!!!
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Certo, la colonna sonora, il pezzo Flash dei Queen, è ideale ed è sicuramente un punto di forza. Abbiamo sottolineato più volte come l’aspetto musicale possa avere un reale, fortissimo e virale, valore aggiunto: in questo content, infatti, nulla è lasciato al caso ed anzi si amalgamano brillantemente copywriting e immagini/azioni che spingono ed aiutano il nostro protagonista, il GATTO – icona incontrastata della rete – a comportarsi come, e non lo avreste mai detto, il suo “acerrimo” antagonista, il CANE.
Quando il video si anima e, da lento e pacato, diventa spumeggiante è innegabile la voglia di essere parte del cambiamento (“…forse dovremmo essere tutti un pò più cani…”); l’empatia si sprigiona sempre di più, l’esperienza e l’evoluzione positiva colpiscono la mente, l’engagement dello spettatore è completa ed il pensiero di condivisione (obiettivo di ogni buona campagna di social video) si manifesta immediato. Il mood “more Dog” ci pervade e viene canalizzato ottimamente nella Call to Action (imprescindibile e fondamentale) verso il minisite ed il canale youtube O2 nel finale del video.
Perché questa campagna si differenzia dalle altre? Perché ci troviamo di fronte ad un modo di comunicare atipico in generale e ad un video aspirazionale in particolare, che più volte abbiamo indicato come NON adatto al web ed alla viralità, ma qui l’aspirazione è quella di un GATTO che vuole “succhiare tutto il midollo della vita” come se fosse un CANE, gustandosi il meglio che le piccole e semplici cose offrono, come: rincorrere una macchia, riportare un bastone, prendere al volo un frisbee al grido di “Amazing!”…
Ed è questo che ci sorprende, perchè è totalmente inaspettato, ma, soprattutto, ci diverte e ci fa riflettere. Il messaggio è diretto a tutti – target ampio come quello della telefonia mobile – ed è legato ad un approccio più positivo nei confronti del mondo: del fare e del non subire inerti, del cambiare per migliorare (forse anche il nostro piano telefonico o il nostro smartphone…) e come dice il nostro protagonista “Guarda il mondo, oggi, è fantastico!”
