Come ogni anno è arrivata l’estate, il periodo delle vacanze e non ci possiamo proprio esimere da affrontare questo argomento in chiave Social. Perché il Turismo, tra tutti i mercati, è quello che, negli ultimi anni, ha visto i cambiamenti più radicali nel suo modo di essere interpretato: per la condivisione di informazioni – consigli e recensioni – l’acquisto di prodotti e servizi – si pensi a realtà come tripadvisor.com, expedia.com, edreams.com – ed al proliferare di innumerevoli App inerenti.
Con questi presupposti, anche il messaggio che i player del settore devono perseguire, se vogliono colpire il loro target, è sicuramente innovativo, unconventional, creativo e d’impatto, ossia, gli elementi che caratterizzano proprio il successo di molti Social Video!
Un esempio?
HOLLAND. THE ORIGINAL COOL
[youtube=http://youtu.be/hqEh0iFWlgs]
Il Video è stato realizzato dall’agenzia Mustache di NY per un pool di clienti:
- KLM (Royal Dutch Airlines)
- NBTC (Netherlands Board of Tourism and Conventions)
- Amsterdam Airport Schiphol
- Amsterdam Marketing
e fa parte di una Social Business Strategy fondata su 3 presupposti: collaborazione – appunto l’unione delle forze di quattro soggetti legati da una spiccata interazione – contenuti – il video, una landing page dedicata, una pagina Facebook e un blog – e molta creatività’ che ovviamente traspare in tutti gli elementi descritti, ma che vede nel filmato il suo apice. Una scelta oculata e consapevole che parte dalla consapevolezza che i SOCIAL possono diffondere un’idea ed una visione che altri media difficilmente possono offrire ed un obiettivo che, alla fine, pare centrato perfettamente: colpire lo spettatore e renderlo interessato e futuro visitatore del paese di Van Gogh, ma non solo…
Copy irriverente, simpatico ed efficace, immagini che mixano la soggettiva amatoriale con il montaggio professionale, ci portano dentro un’Olanda che ci piace, ci interessa, che non conosciamo ma vorremmo, però, conoscere di più. Una nuova faccia dei Paesi Bassi o forse la faccia è la stessa ma sono gli occhi che sono puntati su una prospettiva differente, alternativa: quella dei Social, della condivisione, delle persone vere che ne sono protagoniste e che ti invogliano a vivere le loro esperienze quotidiane in un collage che vorremmo fare noi, fatto di particolari, di dettagli, di luoghi popolari, caratteristici e tutti da scoprire.
Il messaggio è forte e chiaro, l’Olanda non è solo quello che già si conosce: tulipani, canali, mulini a vento, pittura etc. ma è molto di più e ce lo illustra un ambasciatore istrionico ed atipico, un personaggio che dire sui generis pare riduttivo: Pim De Koe che ci mostra, facendoci da chaperon, come davvero l’Olanda sia THE ORIGINAL COOL, in un crescendo di ritmo e di gag che ti avvolge e ti permea col sorriso che nel susseguirsi delle immagini diventa sempre più radicato sul volto.
Il target della strategia è rappresentato dai turisti americani, la campagna si indirizza principalmente a loro, ma tutti quelli che incappano nel video hanno un sicuro moto di interesse e la volontà di approfondire quali opportunità di Travel Experience può offrire il paese più cool d’Europa.
Questo è lo spirito che vorremmo vedere anche nelle strategie di supporto al turismo italiano! Il nostro paese può offrire molto di più di qualsiasi altra realtà mondiale per: paesaggi, gusti, sapori, immagini, emozioni, storia e potremmo andare avanti all’infinito, ma collaborazione, organizzazione, innovazione e comunicazione creativa sono parole, purtroppo, presenti solo nei talk show televisivi e mai nei fatti delle nostre istituzioni preposte alla diffusione dell’immagine del BEL PAESE!
