Questo post è dedicato a tutti i papà: a quelli che ci sono ogni giorno, a quelli che non ci sono più, a quelli che lo diverranno ed a quelli che hanno appena iniziato a farlo. Lo spirito che il Social Video Power of dad di Oral B racchiude in se è quanto di meglio si possa auspicare nella realizzazione di una campagna Social, tutti gli elementi che lo compongono sono l’espressione, ed il succo, della Social Communication che arriva dritta ai cuori e ferma nelle menti il Brand.
[youtube=http://youtu.be/p5KyRHCuQaM]
Il viaggio che si prospetta a chi si trova di fronte allo schermo è un percorso di crescita: dai primi giorni di vita all’età adulta, ritroviamo, quindi, lo Storytelling che si esplica attraverso un elemento che spesso rende i video virali, ossia, il montaggio. Un editing che ha un valore in più, quello di essere realizzato attraverso più video reali, user genereted content, selezionati su Youtube, che ci colpiscono ed attraggono perché ci riconosciamo e li riconosciamo appunto come veri.
La presenza del Brand all’interno del video (come vorrebbero le “leggi” del viral) non è per niente invasiva, tutt’altro, appare solo negli ultimi 5 sec., ma nasconde, in realtà, molto dentro di sé, proprio come le tecniche del Social Video making insegnano.
Il copy Every step of the way, dad’s had a smile for you – Give him the power to keep him that way, ci apre alla call to action ed è il sunto di quanto visto, di come i papà ci hanno guidato, insegnato, sostenuto, protetto ed ispirato nella nostra crescita di uomini e di donne, e ci avvicina con garbo al mondo del sorriso, il campo di Oral B, che appare, quindi, solo nel finale, ma siate sicuri che ogni spazzolino da denti, per noi, d’ora in poi avrà questo nome.
La Social Strategy legata la video vede anche la presenza di:
- un hashtag #powerofdad – per la creazione e lo sharing contenuti su Twitter
- un sito in cui poter postare i propri commenti
- un sostegno con il versamento di $ 25.000 ad una Charity, ossia la March of Dimes, un’associazione che mira al sostegno della salute dei bambini
- una promozione tradizionale con coupon sconto di 7 dollari per l’acquisto di uno spazzolino elettrico Oral B Power
Le persone sui Social ricercano e condividono una “comunicazione” sincera non artefatta, edulcorata od aspirazionale, contenuti quotidiani con quella particolare normalità che tutti noi possiamo riconoscere, ma tali da far provare emozioni, commuovere e sorridere, come in questo caso, sia che si sia figli che padri (od aspiranti tali…): è il viaggio nei sorrisi degli occhi dei bambini e del tenero orgoglio dei loro papà che ci colpisce indelebilmente.
Un gran bel lavoro, insomma, che necessità anche di evidenziare chi lo ha partorito e, quindi, ecco anche i Credits:
- – Cliente: Oral-B
- – Agenzia: Publicis Kaplan Thaler, New York
- – Art Director: David Drayer
- – Copywriter: Heather Stiteler
- – Sound: Sound Lounge
Ricordiamo, infine, che il brand Oral B è di Procter and Gamble che nell’estate del 2012, in occasione delle Olimpiadi di Londra, ha celebrato anche le mamme con la campagna Thank you Mom, ecco i due video maggiormente rappresentativi:
[youtube=http://youtu.be/0ruHOaHrGnQ]
[youtube=http://youtu.be/zRaQRbAxXaA]
