Una delle più recenti strategie adottate dalle aziende per incrementare il proprio business è il Green Marketing che, secondo studi recenti, sta ottenendo ampio consenso soprattutto da parte dei consumatori online.
Qual è il motivo di tanto successo?
Perché gli utenti online sono maggiormente interessati ai prodotti eco-sostenibili?
L’esempio di una grande azienda come Coca Cola ci aiuta a capire meglio questo nuovo modello di business.
Una strategia di marketing orientata all’eco-sostenibilità e all’ecologia, il cosiddetto Green Marketing, sembra essere l’arma vincente delle aziende che vogliono vendere con successo i propri prodotti offline, ma soprattutto online.
Secondo uno studio recente condotto da DoubleClick Performics, il reparto di marketing di DoubleClick, il consumatore online è, infatti, interessato maggiormente all’acquisto di prodotti che siano “green”, eco-sostenibili. L’indagine rivela addirittura che l’utente è disposto a spendere anche il 5% in più quando si tratta di aziende che promuovono l’eco-sostenibilità.
La ricerca è stata realizzata con 1.087 adulti che hanno dichiarato di essere interessati a un tipo di marketing ecologico che parla di rispetto dell’ambiente e che inoltre aiuta l’utente a risparmiare soldi e a vivere meglio. Non a caso Stuart Larkins, vice presidente senior della ricerca alla DoubleClick Performics suggerisce:
“Con così tanti consumatori online che cercano e acquistano prodotti, i venditori dovrebbero includere informazioni che riguardano il loro sostegno all’ambiente attraverso le loro campagne, promozioni, display advertising ed email.”
Un consiglio che Coca Cola non si è lasciata sfuggire realizzando una campagna eco-sostenibile, il cui ampio significato va dal benessere ambientale alla salute della persona, al benessere della comunità.
L’azienda della famosa bibita si è rivolta al consumatore sottolineando quello che fa per la comunità e quello che fa per lui. Il messaggio che vuole trasmettere è che i suoi prodotti non sono solo utili all’ambiente ma alla comunità intera.
Il sito della campagna, dal nome significativo, Live Positively, sottolinea la filosofia green dell’azienda.
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Così come lo slogan che appare durante il caricamento della homepage “Benvenuto nella community dove aiuti a realizzare cose buone”.
