By Dario Ferrigato – in Altri Autori.
Tutto è rebrandizzabile? Dato un obiettivo di mercato ogni brand è adatto a supportarlo? Mi chiedo cioè se data la scelta strategica di una azienda, il brand in essere è sempre adatto.
Parto, forse vista anche l’ora in cui scrivo (20.17 di un tranquillo venerdì sera), dalla mia pizzeria preferita in provincia di Bergamo. Si trova a Levate ed è gestita da due simpatici coniugi.
Piccola divagazione: se ci andate prendete la pizza Guly Gigante (30cm di diametro infarciti di: funghi porcini, taleggio, salsiccia nostrana su un letto di salamino piccante. Ovviamente pomodoro e mozzarella. Declino ogni responsabilità sulla digestione altrui!).
Tornando brutalmente al marketing: quando entri nel locale la signora ti accoglie ed è come se entrassi in casa sua. Ti fa sentire di casa e se scegli la pizzeria scegli anche la signora e la sua compagnia che rinnova con visite al tavolo.
Il locale è stato ereditato da una passata fortunata gestione che aveva creato un naming noto nella zona.
I signori quando hanno preso il locale hanno però deciso di sacrificarne il nome storico e conosciuto per un nuovo naming che rappresentasse di più la loro offerta.
Quale? I loro nomi di battesimo come dire vieni da noi…
Il coraggio di cambiare quando un brand non è più in grado di rappresentarvi.
Prendete il noto brand OVSIndustry. Ero all’Orio Center e imbattendomi nel loro store ho colto la declinazione verso un target trendy, giovanile.
Non voglio fare le sfumature di posizionamento ma la mia domanda è: l’Oviesse, dove la mamma mi portava a prendere i pantaloncini estivi a poco, è sebbene rivisitata nel naming capace di incarnare un brand con valori e attributi di tendenza?
Cioè il peso dell’eredità di valori discontinui rispetto alla traiettoria di rebranding, non è un fardello che supera il contributo rappresentato dalla notorietà del marchio?
E’ una questione di metrica di un brand: c’è un limite al di la del quale non ci si può spingere e dove conviene coniare un nuovo brand?
Penso che la mia riposta sia sotto intesa…
